Mikä takana Googlen vaatimus AdSense käyttäjien muokata Tietosuojakäytäntö?

Maaliskuun alussa 2009 Google ilmoitti käyttäjät uuden AdSense-vaihtoehdon, "korko perustuva mainonta". Tämän ilmoituksen, Google myös totesi, että "tietosuojakäytännössä on nyt pohdittava käyttää korkojen perustuva mainonta".

Mikä takana ilmoitusta, mikä on "etu-pohjainen" mainonta, ja mitä muutoksia voidaan tarvita tietosuojakäytännössä jos käytät tätä mainontaa vaihtoehto?

Kohdistettu mainonta, Behavioral Mainonta

Sen alussa, Google AdSense pioneerityötä alan mainonnan. Yksinkertaisesti sanottuna, tavoitteena on Google AdSense-kohdistetut mainokset oli ottelun yhteydessä sivuston aiheeseen liittyviä mainoksia Googlen luettelon mainostajien ja palvella näitä mainoksia sivustolla. Merkityksellinen määriteltiin yhteydessä sivuston. Niinpä esimerkiksi urheiluun liittyvä sivusto houkuttelee asianmukaisia mainoksia urheilukauppaa.

Behavioral mainoksissa asianmukaisuuteen askeleen tai kaksi syvemmälle. Behavioral teknologia seuraa käyttäjän käyttäytymistä verkossa, kuten paikkojen, Käynnin pituus, sisältö lukea, ja hauista. Kaikki nämä tiedot analysoidaan ja käyttäytymisen malli tuotetaan käyttäjälle, joka luokittelee, että käyttäjälle hänen online väestörakenteen. Behavioral mainosverkostoista sitten näyttämään kohdistettuja mainoksia, jotka liittyvät kyseisen online väestörakenteen.

Googlen uusi mainos lähestymistapa liittyy selvästi toista uraauurtavaa työtä - tällä kertaa osaksi alan käyttäytymistieteellisen mainontaa. Googlen äskettäin tiedotteen sen "edun-pohjainen" mainoksia todetaan: "Korot perustuvan mainonnan avulla mainostajat voivat näyttää mainoksia perustuu käyttäjän aiempaan vuorovaikutusta niiden kanssa, kuten käynnit mainostajien sivuilla ja tavoittaa käyttäjiä perustuu niiden etuja (esim. 'urheilu harrastaja'). Kehitetään eturyhmät, voimme tunnistaa eri www-sivuilla käyttäjät käyvät koko Googlen sisältöverkostossa. Esimerkiksi, jos vierailla useissa urheilusivuja, lisäämme ne "urheilu-harrastaja ' KP-luokka. "

FTC painaa

Koska käyttäytymistieteellisen mainokset helpottaa näytön kohdennettuja ja henkilökohtaisia online-mainoksia, ne ovat tehokkaampi tapa ansaita rahaa ilmaiseksi verkkosivuilla. Tämä on hyvä asia.

Ei-niin-hyvä - behavioral mainokset herättävät vakavia yksityisyyden turvaaminen, kuten avoimuuden puuttumista koskevia käytäntöjään ja riskin ilmaiseminen kerättyjä tietoja, erityisesti arkaluonteisia tietoja.

Federal Trade Commissionin (FTC) on seurannut kehitystä käyttäytymistieteellisen mainonnan suurella mielenkiinnolla. Marraskuussa 2007 FTC järjesti kaupungintalo keskustelun keskustelemaan yksityisyyden esittämiin kysymyksiin verkossa behavioral mainontaa. Jälkeenpäin FTC kehitetty ehdotetut periaatteet perustuvat huomautukset on kaupungintalon keskusteluja.

Helmikuussa 2009, FTC antoi henkilöstölle raportin "Self-sääntelyperiaatteista Online Behavioral Mainonta" (Periaatteet). On tärkeää huomata, että FTC raportin ulkopuolelle sen periaatteet:

* "Ensimmäinen osapuoli" käyttäytymis-mainonta, jossa sivusto kerää kuluttajien tietoa näyttää kohdistettuja mainoksia sen päällä, mutta ei jaa mitään, että tietoja kolmansille osapuolille, ja

* Mainonta, joka kohdistuu mainokset perustuvat web-sivun kuluttaja katselee tai hakulausekkeen kuluttaja on tehnyt, ja siihen liittyy vain vähän tai ei lainkaan tietoa varastointiin.

Sisällytetään periaatteiden soveltamisalaa on "kolmas osapuoli käyttäytymistieteellisen mainonta". FTC: n raportissa todetaan: "Jos sivusto kerää ja myy tai jakaa tietoja kolmansille osapuolille varten käyttäytymis-mainonta, tai osallistuu verkoston, joka kerää tietoja sivuston varten käyttäytymis-mainonnan, mutta nämä käytännöt olisi pysyttävä periaatteiden soveltamisalaa. "

Mitä vaaditaan?

Annettu Googlen tiettyä kieltä sen Ilmoitus - "me tunnustamme eri www-sivuilla käyttäjät käyvät koko Googlen sisältöverkostossa" - on selvää, että uuden AdSense-politiikka edellyttää kolmannen osapuolen käyttäytymiseen mainonnasta säännellään esitettyjä periaatteita FTC: n raportti.

Joten, mitä vaaditaan? Seuraavassa on lyhyt yhteenveto sovellettavista periaatteista.

* Avoimuus ja kuluttaja Control - antaa kuluttajille selkeää ilmoitusta, jos käyttäytymiseen tiedot kerätään käyttäytymistieteellisen mainontaa varten. Kuluttajille olisi annettava valita, jos tiedot on kerätty, jotka voidaan yhdistää tiettyyn kuluttajan tai tietyn tietokoneen tai laitteen.

* Kohtuullinen tietoturvaa koskevat toimenpiteet ja rajallisten tietojen säilyttäminen - tarjota kuluttajille kohtuullisen tietoa turvatoimista. Tiedot olisi säilytettävä vain niin kauan kuin on tarpeen laillisen liiketoiminnan käyttöön tai lainvalvontaviranomaisten vaatimukset.

* Hanki antama lupa ennen käyttäminen Arkaluonteiset tiedot - arkaluonteisia tietoja myös sosiaaliturvan numeroita ja tietoja lasten, terveyteen, talouteen, sukupuoliseen suuntautumiseen, ja tarkka maantieteellinen sijainti.

* Hanki Express antama lupa, ennen kuin teet Material taannehtivasti muutokset - kuluttajien suojelu käytännössä kerätä tietoja alle yhden politiikan ja myöhemmin muuttaa näitä politiikkoja, jotka mahdollistavat tehokkaan taannehtivasti. Uusien politiikkojen tehokas taannehtivasti, ilmaista myönteisiä suostumus vaikuttaa kuluttajien tarvitaan.

Määräaika on 8 huhtikuu 2009 Google AdSense-käyttäjät

Google toteaa, että jos käytät AdSense ja sen "etujen perustuva mainonta", sinun tulee tehdä tarvittavat muutokset tietosuojakäytännössä on 8 huhtikuu 2009. Tämä ei jätä paljon aikaa osallistua verkkosivuilla.

Monia sivustoja, tiukkaa noudattamista periaatteet FTC: n raportti ei ehkä ole niin yksinkertaista kuin pelkästään lähettämistä uuden tietosuojakäytännön Ilmoitus kolmannen behavioral mainoksia. Tämä johtuu neljäs periaate - Hanki Express antama lupa, ennen kuin teet Material taannehtivasti muutokset. Joten, jos tiedot on kerätty ennen ilmoituksen aiotaan käyttää käyttäytymis mainoksia, ennen, ilmaista myönteisiä suostumusta vaikuttaa kuluttajien tarvitaan.